สื่อสังคมออนไลน์ยักษ์ใหญ่มี เรื่องราวเชิงลบ มากมายเช่นข้อมูลที่ผิดทางการเมืองบนแพลตฟอร์ม TikTok กลายเป็นหนึ่งในรูปแบบที่ผู้บริโภคอายุน้อยชื่นชอบมากที่สุดในด้านความบันเทิง โดยเฉพาะเพลง ข้อมูลการวิจัยผู้บริโภคที่รวบรวมสำหรับ VIP+ โดยGetWizerสำหรับรายงาน “ Demographic Divide ” ของเราแสดงให้เห็นว่า TikTok อยู่ไม่ไกลจาก Facebook และ Instagram ในการเข้าถึงรายสัปดาห์ในช่วงอายุ 15-29 ปี นอกจากนี้ยังเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีผู้ใช้มากที่สุดเป็นอันดับสามในช่วงอายุ 30-44 ปี แต่มีระยะห่างระหว่างบริการดังกล่าวกับบริการ Meta
ระดับของวิธีที่ TikTok เขย่าความบันเทิงนั้นชัดเจนเมื่อพิจารณาว่าผู้บริโภคจัดอันดับที่ใดเมื่อเทียบกับรูป
แบบอื่น ประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ที่มีอายุระหว่าง 15 ถึง 29 ปีจัดอันดับให้เป็นแหล่งบันเทิง 1 ใน 3 อันดับแรกของพวกเขา โดยหนึ่งในสี่ของผู้ที่มีอายุ 30-44 ปีทำเช่นนั้น ความจำเป็นสำหรับนักวางแผนสื่อและผู้สร้างในการปรับเปลี่ยนและรวมเนื้อหาที่มี TikTok เป็นศูนย์กลางไว้ในกลยุทธ์ของพวกเขานั้นชัดเจน เนื่องจากต้องไม่ละเลยการเข้าถึงผู้ชม
กุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจ TikTok คือข้อเท็จจริงที่ว่ามันไม่ถูกครอบงำโดยบริษัทสื่อขนาดใหญ่ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่หลายๆ คนบริโภค โดยมีดนตรีเป็นส่วนประกอบที่สำคัญในหลายระดับ ข้อมูลที่จัดทำโดย VIP+ โดยLuminateจากการศึกษา US Music 360 แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์วิดีโอคลิปสั้นๆ เช่น TikTok เป็นแหล่งข่าวที่สำคัญของข่าวสารเกี่ยวกับดนตรีในหมู่ผู้บริโภคอายุน้อย
สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าสำหรับธุรกิจเพลงคือบทบาทของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นๆ ในการค้นพบเพลง เมื่อเปรียบเทียบกับผู้ฟังเพลงทั่วไป คน Gen Z มีแนวโน้มที่จะค้นหาเพลงใหม่ผ่านคลิปเหล่านี้มากกว่า 59% และคนรุ่นมิลเลนเนียลมีโอกาสมากกว่า 28% TikTok มีบทบาทขนาดใหญ่ที่นี่เนื่องจากความสามารถสำหรับผู้ใช้ในการรีมิกซ์เพลงรวมถึงแนวโน้มในการสร้างวิดีโอไวรัลโดยอิงจากท่าเต้นที่ออกแบบท่าเต้นเป็นเพลงฮิต
สิ่งสำคัญสำหรับค่ายเพลง เพลงที่แสดงบนวิดีโอ TikTok แบบไวรัลมักจะเห็นการสตรีมเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งสร้างรายได้
กรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเรื่องนี้มาจากเพลง “Karma” ของศิลปิน R&B Summer Walker ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 โดยเป็นส่วนหนึ่งของอัลบั้มแรกของเธอ “Last Day of Summer” ในช่วงครึ่งแรกของปี 2565 “Karma” มีระดับการสตรีมทั่วโลกพื้นฐานรายสัปดาห์ตั้งแต่ 250,000-300,000
สิ่งนี้เปลี่ยนไปหลังจากผู้ทรงอิทธิพลของ TikTok @whereisreese สร้างเพลงเวอร์ชันเร่งความเร็ว ซึ่งเริ่มนำเสนอในวิดีโอต่างๆ บนแพลตฟอร์ม เมื่อเพลงถึงเกณฑ์ไวรัลและกระตุ้นการสตรีมไปทั่วโลก LVRN/Interscope Records จึงปล่อยเพลง “Karma” อีกครั้งในชื่อ “Karma (Sped Up)” ซึ่งยอดสตรีมทั่วโลกรายสัปดาห์พุ่งแตะ 2 ล้านอย่างรวดเร็ว สูงสุดที่ 4.1 ล้าน ส่งผลให้เพลงนี้ได้รับการรับรองระดับทองจาก RIAA เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2022 – ทั้งหมดเป็นเพลงที่มีอายุสี่ขวบและไม่ใช่แม้แต่เพลงเดียวจากอัลบั้ม “Last Day of Summer”
หากพิจารณาในแง่การเงิน หากมูลค่าของสตรีมเฉลี่ยบน Spotify คือ 0.0043 ดอลลาร์ และค่าเฉลี่ยของ Apple Music คือ 0.0073 ดอลลาร์ และเพื่อเหตุผลในการโต้แย้ง ให้จินตนาการถึงสตรีมทั่วโลกว่าเป็น Spotify 65% และ Apple 35% VIP+ ประมาณว่าสิ่งนี้ จะหมายความว่าสตรีมพื้นฐานของ “Karma” มีรายได้สุทธิประมาณ 1,400 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์ เมื่อยอดสตรีมเพิ่มขึ้น 11x-15x ถึงจุดสูงสุดที่ 22,000 ดอลลาร์
ความสำเร็จของ “Karma (Sped Up)” ทำให้เพลง Summer Walker อื่น ๆ ได้รับความนิยมใน TikTok และ YouTube โดยความนิยมของพวกเขาถึงจุดสูงสุดด้วย LVRN / Interscope Records ปล่อย “Last Day of Summer (Sped Up)” อีกครั้งเป็นครั้งแรก อัลบั้มเร่งความเร็วที่ออกโดยศิลปิน
หากมีสิ่งใดที่สรุปอิทธิพลของ TikTok ที่มีต่อเพลงและการค้นพบเนื้อหาได้ มันคือสิ่งนี้ แม้ว่าจะไม่สามารถคาดเดาได้ว่าเนื้อหาใดจะแพร่ระบาด แต่ก็พูดถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภคอายุน้อยที่ต้องการอิสระในการเลือกเนื้อหาและการค้นพบ
ความต้องการดังกล่าวเป็นจุดเด่นของอินเทอร์เน็ตมาช้านาน นับตั้งแต่ Web 1.0 วันดั้งเดิมของบล็อกและไซต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ไปจนถึง Web 2.0 และ YouTube, MySpace และ Instagram และตอนนี้เป็นไปตามวิวัฒนาการของ Web3
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
